新的時期，傳統(tǒng)媒體與新媒體的作用交叉影響，瓷磚企業(yè)搶奪市場需要比過去付出更多的努力，面對營銷渠道的多元化，用戶價值體系的作用更加的明顯，在瓷磚市場的這場爭奪戰(zhàn)之中，瓷磚品牌的建設(shè)異常重要，但是注重用戶的體驗(yàn)更加能夠贏得青睞。

互聯(lián)網(wǎng)新時代“消費(fèi)者價值”搶市場

定位論是在傳統(tǒng)媒體時代，競爭高度充分的市場上爭奪消費(fèi)者心智的手段之一，在互聯(lián)網(wǎng)時代已有過時之嫌，定位論本質(zhì)上只是一種傳統(tǒng)平面和電視媒體時代的廣告?zhèn)鞑ゼ记桑⒎谴纱u品牌的圣經(jīng)，用戶、消費(fèi)者價值才是互聯(lián)網(wǎng)時代的精髓，瓷磚品牌大可不必為自己設(shè)限，固定于某一品類的爭奪。在新的時代，建材行業(yè)每一個品類幾乎都可以重新定義，而未來的霸主，則一定是謙卑地傾聽消費(fèi)者心聲，順應(yīng)時代變遷的企業(yè)。

做好瓷磚品牌定位是戰(zhàn)略的核心要點(diǎn)

對于在國內(nèi)發(fā)展了相當(dāng)長一段時間的瓷磚企業(yè)而言，品牌營銷應(yīng)該并不陌生。放眼全國，許多大品牌就是通過對品牌的再定位而成功發(fā)展成各自行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)的典型案例。但是縱觀整個瓷磚行業(yè)，在部分瓷磚企業(yè)的實(shí)踐案例中，許多瓷磚企業(yè)對定位理論的理解和應(yīng)用都存在一定的誤區(qū)。

瓷磚企業(yè)品牌戰(zhàn)略著力點(diǎn)：體現(xiàn)用戶價值

部分瓷磚企業(yè)在發(fā)展過程中會進(jìn)行自我定位，也就是說瓷磚企業(yè)想成為對某個風(fēng)格或功能有需求的顧客的首選。這是瓷磚企業(yè)一般情況下理解的市場定位，而這恰恰只能算得上是一種內(nèi)部定位。在發(fā)展相對成熟的瓷磚市場上，競爭相對其他行業(yè)也更為激烈，企業(yè)這樣狹隘的理解定位，是無法最大程度地打開市場的。

無論是現(xiàn)在還是未來，品牌都將是制造商對抗渠道的集約貿(mào)易力量或是感召消費(fèi)者的唯一武器，品牌的背后是價值觀與文化，甚至信仰，它將是拉取消費(fèi)者貨幣選票和獲得持續(xù)發(fā)展的最重要元素，是企業(yè)的魂。