明星“站臺(tái)”引狂熱追捧

    家居建材行業(yè)在邀請(qǐng)明星參加簽售會(huì)或者新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)的熱情程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超了很多其他行業(yè)，仿佛沒(méi)有明星坐鎮(zhèn)都不好意思說(shuō)在搞活動(dòng)。花重金聘請(qǐng)千萬(wàn)級(jí)明星的現(xiàn)象比比皆是，筆者認(rèn)為企業(yè)熱衷于明星“站臺(tái)”不無(wú)道理，看看范冰冰、林志玲和鄧紫棋到場(chǎng)露面就引得活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)堵塞不通、一片狂熱的情況就知道了，但是筆者認(rèn)為企業(yè)花在明星身上的錢(qián)不能白花，若僅僅是花錢(qián)買(mǎi)明星的粉絲效應(yīng)是不夠了，讓明星搶去了活動(dòng)本身的風(fēng)頭也是虧，多人請(qǐng)明星也遲早會(huì)讓觀眾失去新鮮感，倒不如找個(gè)踏踏實(shí)實(shí)的代言人，長(zhǎng)期地宣傳不是比那佳人的曇花一現(xiàn)更劃得來(lái)么？

    影視植入存在風(fēng)險(xiǎn)

    除了簡(jiǎn)單粗暴地請(qǐng)明星出場(chǎng)意外，借著影視劇、電視欄目和電臺(tái)等媒體進(jìn)行的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也順勢(shì)而生。但是商家們往往忽略了兩個(gè)重要點(diǎn)：投資風(fēng)險(xiǎn)和受眾范圍。

首先，影視類(lèi)的產(chǎn)品植入本身在節(jié)目反響和收視率情況方面都是未知數(shù)，看看心比天高、命比紙薄的電影《太平輪》就知道了，大投入、大制作并不代表著高收入。然后，在電視欄目、電臺(tái)頻道或者影視劇的挑選上，很多商家是為了植入而植入，卻不考慮將來(lái)看到和聽(tīng)到的受眾是否感興趣、是否是商家要找得目標(biāo)客戶(hù)，就像在沙漠里種下薔薇一般，只能羞答答地靜悄悄地開(kāi)。

　　有獎(jiǎng)互動(dòng)足夠聚焦

    筆者認(rèn)為有獎(jiǎng)互動(dòng)是成本較低、和線下活動(dòng)切合度高的圈粉最佳娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。就在今年端午時(shí)節(jié)，很多品牌推出的千人乒乓球、千人包粽子等全民同樂(lè)的線下活動(dòng)不知有多風(fēng)光。企業(yè)品牌并不需要總是高高在上，偶爾下神壇搞些有獎(jiǎng)互動(dòng)，讓消費(fèi)者倍感親和力，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)才能既娛樂(lè)大眾又積攢人氣。