（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

隨著改革開放的深入和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，人們生活水平得到了顯著的提高。據(jù)社科院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)擁有超過2億的中產(chǎn)階級(jí)，他們是中國(guó)新崛起的消費(fèi)人群，具備理性、個(gè)性和追求品質(zhì)等特征。新的消費(fèi)群體隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而成長(zhǎng)，善于收集多方面的信息，在陶瓷消費(fèi)中傾向于選擇簡(jiǎn)單、清晰和滿足個(gè)性需求的品牌。陶瓷企業(yè)在品牌建設(shè)中需突出品牌的個(gè)性與差異，有利于加深消費(fèi)者對(duì)陶瓷品牌的印象。

“如果一個(gè)品牌試圖滿足所有人，那它就什么都不是”，這是《小眾行為學(xué)》當(dāng)中對(duì)于在中間市場(chǎng)淪陷的Gap的評(píng)價(jià)。被信息環(huán)繞的新興消費(fèi)者所接受的信息量是過去60、70后群體無法想象的，信息的高速交匯使他們的消費(fèi)變得更加的理性。他們追求自我的表達(dá)，也尊重他人的偏好，所謂完美就是接受不完美。陶瓷市場(chǎng)品牌數(shù)不勝數(shù)，陶瓷企業(yè)唯有抓住消費(fèi)痛點(diǎn)，突出品牌特色，方能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中超越其他品牌。

產(chǎn)品定位突出

對(duì)于中國(guó)人而言，家是安身立命的根基，是精神休憩的港灣，是個(gè)人情感的依托。而瓷磚是家居環(huán)境的重要組成部分，不同消費(fèi)者對(duì)家的追求不同，對(duì)瓷磚的需求也會(huì)有所變化。隨著陶瓷市場(chǎng)越分越細(xì)，大眾化的陶瓷產(chǎn)品逐漸難以滿足消費(fèi)者的需求。陶瓷企業(yè)需深入到消費(fèi)市場(chǎng)的需求中，洞察消費(fèi)“刺激點(diǎn)”，優(yōu)化和創(chuàng)新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

產(chǎn)品定位，指的是企業(yè)對(duì)應(yīng)什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。陶瓷產(chǎn)品差異性不明顯是陶瓷行業(yè)普遍存在的問題，結(jié)合產(chǎn)品特色和消費(fèi)者個(gè)性需求，突出產(chǎn)品定位的陶瓷企業(yè)能夠較為輕易的被消費(fèi)者了解。在追求高品質(zhì)、高效率的生活環(huán)境下，消費(fèi)者更偏愛一目了然的優(yōu)質(zhì)陶瓷產(chǎn)品，而非沒有特色的復(fù)雜產(chǎn)品。

品牌形象顯著

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。隨著轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮的襲來，陶瓷行業(yè)的洗牌逐漸進(jìn)入了深水區(qū)，技術(shù)壁壘不高加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。陶瓷企業(yè)建設(shè)具有自身特色的品牌形象，有助于消費(fèi)者識(shí)別，在購(gòu)買陶瓷產(chǎn)品中起到導(dǎo)向作用。

陶瓷品牌形象并不是越多越好，鮮明的特點(diǎn)有利于提高消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度。陶瓷企業(yè)需從產(chǎn)品到營(yíng)銷，保持統(tǒng)一的方向，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，以達(dá)到品牌即品類的效果。如大角鹿超耐磨大理石瓷磚，超耐磨大理石瓷磚的開創(chuàng)者是廣大消費(fèi)者對(duì)大角鹿的品牌認(rèn)知。從超耐磨這一鮮明特色的產(chǎn)品定位，到大角鹿全國(guó)超耐磨萬人PK大賽的實(shí)施，清晰、突出的品牌形象以及深深的刻在了消費(fèi)者的腦海中。

這是追求個(gè)性的時(shí)代，陶瓷品牌無法對(duì)市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群進(jìn)行“一刀切”，也無法做到使一個(gè)品牌被所有人追捧。陶瓷企業(yè)需通過簡(jiǎn)潔明了的定位，突出產(chǎn)品和品牌的特色，滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，并建設(shè)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位。

（來源：佛山市禪城區(qū)陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。內(nèi)容如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。）