2018已經過去，可以說過去的一年是陶瓷行業(yè)開始深刻變革的一年，對當前的陶瓷行業(yè)形勢一句非常流行的話“活著就好”概括，我認為是非常貼切的。2018年下半年，陶瓷行業(yè)遭遇了罕見的斷崖式下滑，很多大型企業(yè)倒閉，某些行業(yè)龍頭品牌銷售遭遇50%以上下滑，作為佛山禪城區(qū)陶瓷行業(yè)協(xié)會會長，以及廣東芬芳陶瓷有限公司董事長，對此談談我的看法，敬請各位批評指正。

行業(yè)寒冬來臨，陶瓷企業(yè)需要協(xié)同發(fā)展

　　中國陶瓷產業(yè)從上世紀70年代開始，借改革開放的和國家大力發(fā)展房地產業(yè)的春風，經歷了黃金發(fā)展期，也培育了很多國內、甚至國際知名品牌，但是，遺憾的是，我們以前只是一味的追求規(guī)模、追求單個企業(yè)的成就，而忽視了“行業(yè)協(xié)同”，由于產品的品類和花色眾多，無法形成統(tǒng)一的生產標準，無法自主調節(jié)產能，無法形成“品牌運作”和“生產加工”分離，導致現(xiàn)在行業(yè)怪相——“大佬們誰也不服輸”、“員工們希望其他企業(yè)倒閉自己好”、“無節(jié)制的降價銷售”。

　　從當前行業(yè)態(tài)勢來看，陶瓷行業(yè)大型企業(yè)間的并購重組將很難發(fā)生，大多數(shù)企業(yè)排產不足的問題將繼續(xù)面臨，甚至2018年年底停產的企業(yè)春節(jié)后能否順利開窯都充滿了不確定性。從現(xiàn)在的形勢來看，2019年極有可能是更加“寒冷”的一年，衷心期望在政府的引導下，能夠形成企業(yè)間的協(xié)同生產、協(xié)同發(fā)展，統(tǒng)一布局，為行業(yè)的健康發(fā)展、共度時艱提供基礎。

環(huán)保要求日益嚴格，很多企業(yè)怨聲大，

但我認為環(huán)保影響陶瓷行業(yè)發(fā)展是個偽命題

　　以廣東省為例，目前，廣東省陶瓷行業(yè)共計400多條窯爐，正常生產的預計在280條左右，平均每條窯日耗煤量60噸（以5500大卡/kg煤炭計算），一天大概耗煤量為16800噸。而就廣東全省而言，日均耗煤接近達到150萬噸（以5500大卡/kg煤炭計算），幾乎是廣東陶瓷行業(yè)日耗煤量的90倍，其燃燒排放物量遠大于陶瓷行業(yè)，并且陶瓷行業(yè)基本上都是煤氣化后入窯燃燒，造成的污染非常有限，理應不成為政府關停、責令陶瓷企業(yè)整改或者逼迫陶瓷企業(yè)“煤改氣”的借口。

　　之所以部分陶瓷企業(yè)對環(huán)保問題怨聲載道，主要還是源于早年行業(yè)無序發(fā)展，政府監(jiān)管不嚴，企業(yè)只管追求利益、環(huán)保意思淡薄。更有甚者，某企業(yè)年產值40多億，居然為一年投入1000萬環(huán)保設施的運行費用嗤之以鼻。

稅務的規(guī)范化對陶瓷行業(yè)將產生深遠影響

　　房地產驅動中國經濟發(fā)展確實帶來了很多的好處，但是高速發(fā)展的房地產業(yè)隨著剛需人群的減少，以及國家“房子是用來住，不是用來炒”的定位，房地產在2018年開始有明顯的下滑，本人認為國家正將“房地產經濟”驅動發(fā)展，逐步轉向“全民繳稅”驅動發(fā)展。國家維持正常運轉和發(fā)展需要的資金，每一家企業(yè)、每一位公民都需要做出相應的貢獻。因此，規(guī)范稅收政策，監(jiān)管公司和個人交易，是必然之路。以前，陶瓷行業(yè)交易走私賬比公賬還多，偷逃稅款非常嚴重，2019年1月1日新的稅法實施，以及國家對賬戶資金流動監(jiān)管，勢必會導致行業(yè)銷售價格的調整，肯定會給一些操作不規(guī)范的企業(yè)帶來影響，甚至導致某些企業(yè)倒閉，我認為這是社會和行業(yè)發(fā)展的必須，交易和稅收的規(guī)范化操作是必然。

陶瓷行業(yè)亟待人才引進和創(chuàng)新

　　行業(yè)寒冬以至，年底陶瓷行業(yè)的企業(yè)主們面對經銷商依然在吹噓年增長兩位數(shù)以上、經銷商增加幾百家、在其他領域已經被廣泛應用的產品移到陶瓷行業(yè)來屢屢在年會上被稱為“全球首創(chuàng)”、“行業(yè)首創(chuàng)”，個中痛苦和事實估計只有自己知道。甚至有些企業(yè)推出新的產品，自己都還沒有搞明白原理，就開始搞噱頭，罔顧事實，比如：某企業(yè)宣傳自己的發(fā)熱瓷磚發(fā)熱部件為三層以內石墨烯發(fā)熱片，須不知三層以內石墨烯形成的膜電阻極小，不適宜于制作成發(fā)熱產品；某企業(yè)宣傳其可誘生負離子瓷磚中誘導產生負離子的原料為碧璽，須不知碧璽在700-800℃下就轉變成其他產物了，經過1300℃窯爐燒成的瓷磚，根本就不會再有誘生負離子的功能。造成這一問題的根源，雖有企業(yè)主炒作的需求，但核心的問題是行業(yè)高層次人才缺乏，分辨產品原理和功能的能力欠缺造成。

　　陶瓷行業(yè)發(fā)展至今，光靠工藝的堆積、釉料的疊加已經不能稱之為創(chuàng)新產品了，行業(yè)的營銷模式、產品開發(fā)急需新的突破，大規(guī)模引入高層次人才迫在眉睫。衷心希望，各大陶企能夠精誠合作，協(xié)同創(chuàng)新，為行業(yè)的健康、穩(wěn)步發(fā)展出力。

　　總而言之，陶瓷行業(yè)的變革已經不可逆轉，2019年應該是深刻變革的開始之年，雖然很多人認為“中美貿易戰(zhàn)”對陶瓷行業(yè)影響大，但是，我認為“中美貿易戰(zhàn)”受限于中美瓷磚出口交易量占比陶瓷行業(yè)產能比例小，國家穩(wěn)住“人民幣對美元匯率”的決心和手段來看，外部環(huán)境的變化，不至于給中國陶瓷行業(yè)造成大的影響。解決當前的問題，依然需要從內部和根源著手。衷心希望各陶瓷企業(yè)能夠認清形勢，積極應對，爭取能夠早日實現(xiàn)中國陶瓷產業(yè)由量到質的轉變，順利渡過難關。