（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　自進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，信息渠道越來越多樣化，陶瓷企業(yè)之間的競爭也越來越激烈，如何在琳瑯滿目的陶瓷產(chǎn)品中脫穎而出是眾多陶企的需要解決的問題，不少的陶瓷企業(yè)看到品牌營銷的成功案例，使越來越多的陶瓷企業(yè)加入品牌建設(shè)中，但由于多方面的原因，成功的品牌之路并不好走，存在著多種問題。

　　一、陶瓷企業(yè)在品牌營銷中存在的問題

　　（一）品牌定位不清晰

　　現(xiàn)在的陶瓷行業(yè)正處于同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新性的階段，有不少陶瓷企業(yè)對自身的產(chǎn)品沒有進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，往往是根據(jù)陶瓷行業(yè)的話題產(chǎn)品來生產(chǎn)，盲目的跟風(fēng)，沒有樹立詳細(xì)的品牌形象，市場沒有進(jìn)行深刻研究和經(jīng)營，導(dǎo)致企業(yè)營銷力量過于分散。

　　（二）品牌形象辨識度不高

　　經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，消費者群體也在不斷變化，消費觀念的改變是消費者不再滿足于產(chǎn)品的質(zhì)量，不少陶瓷企業(yè)在品牌形象的樹立中沒有突出形象的辨識度，在宣傳品牌的過程中傳播內(nèi)容過于表面，難以在消費者心中留下較為深刻的印象。

　　（三）缺乏全面的品牌經(jīng)營觀

　　由于不少陶瓷企業(yè)對自身品牌定位的不清晰，產(chǎn)品沒有側(cè)重和突出點，缺乏核心產(chǎn)品的建設(shè)，欠缺可持續(xù)發(fā)展的營銷規(guī)劃，品牌營銷過于單一。策略方案不夠清晰和明確，容易跟隨大眾腳步，難以長期堅持和完善。

　　二、對品牌營銷中存在問題的建議

　　（一）進(jìn)行品牌準(zhǔn)確定位

　　品牌是企業(yè)是企業(yè)的標(biāo)志之一，也是消費者區(qū)別同類產(chǎn)品的重要手段，是企業(yè)無形的財產(chǎn)。品牌定位必須清晰描繪企業(yè)的形象和價值，高度保持品牌形象的統(tǒng)一，與其他品牌的企業(yè)或者產(chǎn)品有明顯的差異化，使消費者在識別品牌時不會出現(xiàn)誤差。在適合的時機進(jìn)行品牌延展，對核心產(chǎn)品實施延展計劃或者開發(fā)有相關(guān)性的新品，實現(xiàn)品牌價值轉(zhuǎn)移，有利于加深品牌形象和延續(xù)品牌壽命。

　　（二）明確品牌核心價值

　　品牌的核心價值是品牌最重要的組成部分，企業(yè)構(gòu)建品牌品牌核心價值必須能夠讓消費者明確、清晰地識別企業(yè)對于顧客利益的實現(xiàn)和所提供個性化產(chǎn)品和服務(wù)。在品牌核心價值提煉中首先必須擁有自己個性，高差異化的品牌核心價值不僅是區(qū)別其他品牌的重要手段，還是避開正面競爭和低成本營銷的有效策略。其次要富有感染力和具備廣闊的包容力，感染力能夠引發(fā)消費者產(chǎn)生品牌共鳴和認(rèn)同，包容力則有利于產(chǎn)品和品牌的延伸。最后品牌核心價值必須與企業(yè)資源相匹配，品牌的核心價值不僅是通過媒體傳播來體現(xiàn)的，更多的還是通過產(chǎn)品和服務(wù)不斷的在消費者心中積累印象，最后讓消費者認(rèn)同企業(yè)的核心價值，因此必須把企業(yè)資源能力能否支持核心價值作為重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　（三）整合資源，加強品牌管理

　　品牌營銷是企業(yè)的整體戰(zhàn)略，并不是單個或者幾個部門來策劃和執(zhí)行的，而是從研發(fā)到銷售整個產(chǎn)品線上的部門都參與進(jìn)來，在同一的品牌印象戰(zhàn)略下，有統(tǒng)一的認(rèn)識與觀念，明確任務(wù)，各司其職。品牌營銷也并不是暫時的階段性活動，是一個從品牌創(chuàng)建、推廣與維護(hù)的長期持續(xù)的過程。品牌管理中要加強對品牌實施戰(zhàn)略的監(jiān)管機制，對品牌建設(shè)中出現(xiàn)的負(fù)面的問題進(jìn)行及時的處理，降低負(fù)面影響，對品牌不斷進(jìn)行修正和完善，提升品牌價值。

　　在網(wǎng)絡(luò)時代中，消費者能夠越來越便捷的獲得產(chǎn)品的信息，對于陶瓷行業(yè)來說，做好品牌營銷的企業(yè)，品牌辨識度越高越容易引起消費者的注意，如金意陶、芒果的仿古磚，簡一的大理石，歐文萊的現(xiàn)代素色磚等等。陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌營銷，提高產(chǎn)品與服務(wù)的差異化，打造品牌辨識度，有利于提高企業(yè)知名度，培養(yǎng)消費者群體。

（來源：佛山市禪城區(qū)陶瓷行業(yè)協(xié)會，轉(zhuǎn)載請注明出處。內(nèi)容如有侵權(quán)， 請聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。）