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　　自進入21世紀以來，隨著網絡信息技術和科學技術的高速發展，人們生活水平不斷提高，信息渠道越來越多樣化，陶瓷企業之間的競爭也越來越激烈，如何在琳瑯滿目的陶瓷產品中脫穎而出是眾多陶企的需要解決的問題，不少的陶瓷企業看到品牌營銷的成功案例，使越來越多的陶瓷企業加入品牌建設中，但由于多方面的原因，成功的品牌之路并不好走，存在著多種問題。

　　一、陶瓷企業在品牌營銷中存在的問題

　　（一）品牌定位不清晰

　　現在的陶瓷行業正處于同質化嚴重，缺乏創新性的階段，有不少陶瓷企業對自身的產品沒有進行精準的定位，往往是根據陶瓷行業的話題產品來生產，盲目的跟風，沒有樹立詳細的品牌形象，市場沒有進行深刻研究和經營，導致企業營銷力量過于分散。

　　（二）品牌形象辨識度不高

　　經濟在不斷發展，消費者群體也在不斷變化，消費觀念的改變是消費者不再滿足于產品的質量，不少陶瓷企業在品牌形象的樹立中沒有突出形象的辨識度，在宣傳品牌的過程中傳播內容過于表面，難以在消費者心中留下較為深刻的印象。

　　（三）缺乏全面的品牌經營觀

　　由于不少陶瓷企業對自身品牌定位的不清晰，產品沒有側重和突出點，缺乏核心產品的建設，欠缺可持續發展的營銷規劃，品牌營銷過于單一。策略方案不夠清晰和明確，容易跟隨大眾腳步，難以長期堅持和完善。

　　二、對品牌營銷中存在問題的建議

　　（一）進行品牌準確定位

　　品牌是企業是企業的標志之一，也是消費者區別同類產品的重要手段，是企業無形的財產。品牌定位必須清晰描繪企業的形象和價值，高度保持品牌形象的統一，與其他品牌的企業或者產品有明顯的差異化，使消費者在識別品牌時不會出現誤差。在適合的時機進行品牌延展，對核心產品實施延展計劃或者開發有相關性的新品，實現品牌價值轉移，有利于加深品牌形象和延續品牌壽命。

　　（二）明確品牌核心價值

　　品牌的核心價值是品牌最重要的組成部分，企業構建品牌品牌核心價值必須能夠讓消費者明確、清晰地識別企業對于顧客利益的實現和所提供個性化產品和服務。在品牌核心價值提煉中首先必須擁有自己個性，高差異化的品牌核心價值不僅是區別其他品牌的重要手段，還是避開正面競爭和低成本營銷的有效策略。其次要富有感染力和具備廣闊的包容力，感染力能夠引發消費者產生品牌共鳴和認同，包容力則有利于產品和品牌的延伸。最后品牌核心價值必須與企業資源相匹配，品牌的核心價值不僅是通過媒體傳播來體現的，更多的還是通過產品和服務不斷的在消費者心中積累印象，最后讓消費者認同企業的核心價值，因此必須把企業資源能力能否支持核心價值作為重要的衡量標準。

　　（三）整合資源，加強品牌管理

　　品牌營銷是企業的整體戰略，并不是單個或者幾個部門來策劃和執行的，而是從研發到銷售整個產品線上的部門都參與進來，在同一的品牌印象戰略下，有統一的認識與觀念，明確任務，各司其職。品牌營銷也并不是暫時的階段性活動，是一個從品牌創建、推廣與維護的長期持續的過程。品牌管理中要加強對品牌實施戰略的監管機制，對品牌建設中出現的負面的問題進行及時的處理，降低負面影響，對品牌不斷進行修正和完善，提升品牌價值。

　　在網絡時代中，消費者能夠越來越便捷的獲得產品的信息，對于陶瓷行業來說，做好品牌營銷的企業，品牌辨識度越高越容易引起消費者的注意，如金意陶、芒果的仿古磚，簡一的大理石，歐文萊的現代素色磚等等。陶瓷企業進行品牌營銷，提高產品與服務的差異化，打造品牌辨識度，有利于提高企業知名度，培養消費者群體。

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